Рынок смартфонов в Таиланде, по прогнозам Thai Samsung Electronics, ожидает сокращение на 5% в первом квартале 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основными причинами спада называются экономическая неопределенность, геополитическая напряженность на Ближнем Востоке и рост стоимости компонентов, особенно памяти.

Ожидается, что цены на смартфоны начнут расти уже в марте 2026 года, а во втором квартале возможен дефицит некоторых моделей из-за ограничений поставок и удорожания комплектующих. Наиболее сильно пострадает сегмент устройств с ценой до 10 000 батов и средний ценовой диапазон (до 10 000 батов). Доля бюджетных смартфонов (до 10 000 батов) составит 45%, среднеценовых (10 000-15 000 батов) — 35%, а премиальных — 20%.

Несмотря на общие тенденции, сегмент высококлассных смартфонов демонстрирует устойчивость. Предварительные заказы на флагманскую серию Samsung Galaxy S26 в Таиланде выросли в 1,4 раза по сравнению с прошлым годом, установив новый рекорд. Это связано с фокусом Samsung на инновации, в частности, на функции искусственного интеллекта (ИИ). Таиланд входит в число мировых лидеров по использованию ИИ-функций в смартфонах, занимая одно из первых двух мест по глобальным показателям.

Ежедневное использование ИИ-функций среди тайских пользователей составляет 36% против 24% в среднем по миру. Функции, такие как Circle to Search и Photo Assist, пользуются особой популярностью. Samsung планирует и далее развивать направление ИИ, несмотря на возможное повышение цен на 5-20% из-за роста стоимости памяти. При этом цена на модель S26 Ultra останется неизменной.

В настоящее время 70% покупок смартфонов в Таиланде совершаются в рассрочку, что ранее способствовало росту рынка. Samsung активно предлагает программы финансирования через партнеров с низкими процентными ставками, доступные и для тех, кто не имеет кредитных карт.