Рынок электронной коммерции Таиланда продемонстрировал впечатляющий рост на 51,8% в 2025 году, достигнув объема в $35,5 млрд. Это значительно опережает показатели других стран региона и свидетельствует о структурном ускорении цифрового потребления.

Основными драйверами роста стали развитие контент-коммерции (стриминг, видео), улучшение логистической инфраструктуры и агрессивная конкуренция между крупными платформами. Лидирующие позиции занимают Shopee, TikTok Shop и Lazada, которые контролируют почти 99% рынка. Shopee сохраняет более 50% доли рынка, в то время как TikTok Shop активно наращивает присутствие за счет контент-модели, а Lazada переориентируется на премиум-сегмент.

Такой бурный рост отражает изменение потребительского поведения: контент-коммерция становится ключевым элементом продаж. В то время как Индонезия остается крупнейшим рынком региона, Таиланд и Малайзия демонстрируют наибольшие темпы роста, превращаясь в стратегически важные арены для гигантов электронной коммерции.