Медиаиндустрия Таиланда готовится к росту на 1,7% в 2026 году, достигнув 87,3 млрд батов. По данным Media Intelligence Group (MI Group), бренды смещают фокус с краткосрочных кампаний на более сбалансированную стратегию, ориентированную на долгосрочное развитие и укрепление доверия.

Эксперты называют 2026 год годом «сбалансированного роста», когда компании переходят от кампаний, нацеленных исключительно на немедленные продажи, к комплексному подходу, укрепляющему как текущие продажи, так и долгосрочную ценность бренда. MI Group пересмотрела свои прогнозы в сторону повышения, учитывая признаки улучшения потребительской уверенности и покупательной способности.

Онлайн-медиа, включая инфлюенсер-маркетинг, и телевидение по-прежнему будут занимать наибольшую долю рекламных расходов (29,1 млрд батов), за ними следуют наружная реклама (17,9 млрд батов). Темпы роста онлайн-сегмента замедляются, в то время как эфирное ТВ и наружная реклама вновь обретают стратегическое значение.

MI Group прогнозирует более сбалансированное распределение медиабюджета: 45% — онлайн, 30% — ТВ, 25% — наружная реклама и менее 5% — прочие медиа. «Будущий рост будет обеспечиваться ско