В Бангкоке набирает обороты культура велнеса среди молодых профессионалов (20-30 лет), которая требует существенных затрат. Носимые устройства, такие как Whoop и Garmin, стоят десятки тысяч бат, а участие в международных фитнес-соревнованиях, таких как Hyrox, включает расходы на перелеты и проживание.

Этот тренд отражает сдвиг в приоритетах молодого поколения, которое ставит здоровье и самосовершенствование выше других ценностей. Потребительский рынок Таиланда переориентировался на премиальные фитнес-клубы, добавки и технологии.

Однако за тратами на здоровье часто скрывается стремление к опыту, сообществу и формированию идентичности. Участие в соревнованиях и использование фитнес-трекеров становится способом принадлежать к определенной группе людей – дисциплинированных, ориентированных на саморазвитие и готовых инвестировать в себя. Это не просто забота о здоровье, а покупка статуса и ощущения причастности.

Важно отметить, что покупка фитнес-гаджетов или регистрация на соревнования не гарантируют здоровый образ жизни. Часто это становится лишь «прокси» для желаемого образа жизни. Тем не менее, такие сообщества предоставляют структуру, подотчетность и социальную поддержку, что способствует долгосрочному соблюдению тренировочного режима.

Бум велнеса в Бангкоке демонстрирует реальные улучшения здоровья и формирование ценных сообществ, но также отражает коммерческую упаковку опыта, ощущения принадлежности и самоидентификации, за которые потребители платят больше, чем осознают.